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酒企如何玩转H5营销
发布时间：
2019-09-18
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如今，酒类厂商不再仅仅发力电商领域了，随处可见的低头族，让微信朋友圈的生意风生水起。在这个圈子里，有人白天自恋，晚上自拍；有人上一秒一本正经，下一秒一本神经。也因这众生的常态，一种名叫HTML5（简称H5）的应用在这个生物圈内也生长得越来越茂盛。
多种超炫特性，让H5风靡营销界。玩转时尚、年轻、前卫圈的江小白，无疑是其中的佼佼者。
江小白结合时下热点，迎合年轻人的主张，推出了一系列惹眼的文案，在微信朋友圈被广为转载。H5应用，有着绚丽的外形和跃动的情怀，让观看者在潜移默化中接受了品牌或产品主张，也就接纳了产品。
例如，近期，江小白推出了“小白鸡尾酒”的系列文案。小白鸡尾酒——用青春小酒调制青春搭配，用青春情绪挑动青春味蕾。小白鸡尾酒，得益于其独特的单纯酒体和稳定品质，与红茶、绿茶、红牛、苏打水等饮料形成了天然的味觉同盟。只要愿意，你可以用江小白随意地调制生活、调制情绪，味蕾从来都不会孤单。
在朋友圈中，显示出了4组小白鸡尾酒的配图及文字，分别是——小白放牛、午后阳光、白富美、含情脉脉。
动动手指，此文案及相应配图即刻跃出。小白放牛是“江小白＋红牛饮料”；配比：1比1 + 冰块；特色：色泽金黄，口感醇和。午后阳光是“江小白＋冰红茶”；配比：1比2＋冰块；特色：江小白和冰红茶相辉相映，甘甜味道、富有张力、富有午后阳光般的原野气息，加入冰块后口感更好。白富美是“江小白＋鲜牛奶”；配比： 1比1；特色：奶香浓郁，醇厚柔和，饮后许久仍香气绕舌，余味氤氲。含情脉脉是“江小白＋脉动”；配比：1比1.5；特色：柔软细腻，富含水果香味，道不尽的微妙和意境，特别适宜女士饮用。
酒业如何玩出H5新境界
纵观如今成功的H5营销，H5从立意、创意、设计，到制作、传播，是一个一气呵成的系统工程。技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行，不可或缺。
主题明确，直指核心内容
高大上的H5营销一定是有明确的主题，能延展话题、制造话题，不管是原创还是素材搬运工，都得是有趣、好玩、实用、有价值、视觉体验强。要知道，再好吃的爆米花也无法平息看烂片的人的心情，哪怕爆米花是免费送的。
因此，酒类品牌的传播，一定要有创意的新鲜感，坚持基于品牌精神上的话题原创，要做优质内容，创建具有较大分享价值的内容，再由微信达人（好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号）进行分享、传播，达到营销效果。
李总是深圳的葡萄酒经销商，在招聘员工时，李总就运用了H5营销，既传播了品牌理念，又加大了传播范围，吸引了不少应聘者前来。
在朋友圈的页面，“让梦，不再是想”的文案在黑白色调的主题页面中展开——青春，是那透过指缝的光影，美妙绮丽，你可以拼力地奋斗，也可以随意地挥霍。加入我们吧，你收获的不仅是高薪，还有家人……随后，李总公司的店面形象和品鉴活动等图片一一呈现，页尾是招聘电话和联系方式。
这一新颖的呈现形式，收获了不错的品牌推广效果。
从用户角度挖掘价值点
通过图文群发来推广，无疑是H5推行的最重要方式，但如果只是简单的硬性推广，显然这种新闻通稿式的推广不会有太好的效果，比如宣布今天公司上线了一个高大上的H5，然后就让用户点击“阅读原文”自己看，如此就显得过于生硬。一个好的H5一定要具备打动用户的价值点，尤其是功能型H5，由于具备一定的产品特性，其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度，就需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5作品，要将酒类品牌或酒类产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。
一味迎合、取悦消费者未必就能赢得青睐，用“同理心”进行推广，对于酒类品牌来说，或许会受到意想不到的效果。A保健酒品牌在朋友圈做推广时，开始只是限于企业获得了某某荣誉称号、经销商大会在某地开展等，消费者看到标题时，就毫无点击观看的兴趣。年初，A保健酒品牌与专业网络推广公司合作，说明自己的意图和推广愿意，该公司策划人吃透了A保健酒品牌的理念后，专门配合公司线下活动制作了线上同步视频，将时尚前沿的品牌形象和健康进取的品牌理念，一并通过图文并茂的形式传递给消费者，为更多不同年龄段的消费者认知和购买。
利用多渠道进行推广
目前比较常用的H5推广方式就是通过公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广，以及KOL转发和投稿等。以微信群为例，其实每个微信群都有自己的定位——工作、生活或者闲聊，所以，为提升打开率，可以为不同微信群定制转发文案。比如以某酒类品牌风云榜为例，对于以工作学习为主的群可以是“品牌做成这样，也是蛮拼的！”如果是更生活化的群就可以是“史上最好玩的应用，根本停不下来”之类的噱头。
开展线上互动，增加用户活跃度
H5经常要借助微信公众号进行推广营销，公众号虽是B2C模式，但交互方式应有所创新和增加，账号可对用户发送趣味游
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